Media and Communication Research

Media and Communication Research

A Semiotics of Lifestyle Elements in Out-of-Home Advertising in the City of Tehran

Document Type : Original Article

Authors
1 Associate professor, Cultural Studies and Media, Islamic Azad University, Central Tehran Branch, Tehran, Iran.
2 MA student, Cultural Studies and Media, Islamic Azad University, Central Tehran Branch, Tehran, Iran
10.22034/mcr.2024.420446.1044
Abstract
The present research focuses on the semiotics of lifestyle elements in out-of-home advertising within Tehran. This study adopts an applied approach and employs qualitative methodology. The theoretical foundation draws from de Saussure's and Roland Barthes's semiotic and advertising theories, Bourdieu's model of lifestyle, and Cowdery’s textual analysis method, encompassing construct, narrative, and categorization. The analysis centers on out-of-home advertising signs in Tehran, specifically five billboards chosen for their relevance to theoretical lifestyle concepts. Data collection relies on library research and textual analysis. The study describes and analyzes textual elements of advertising signs, examining relationships between signifiers and the signified, explicit and implicit meanings. Findings suggest that the imagery used in the studied billboards conveys an upper middle-class lifestyle, emphasizing affluence, peace, and serenity. Notably, fashion and digital devices, along with associated accessories, play a significant role, suggesting a collapsing of class boundaries by showcasing high-end brands to a wider audience, including youth with lower economic backgrounds.


Keywords

آﺳﺎ ﺑﺮﮔﺮ، آرﺗﻮر (1389 ش)؛ نقد فرهنگی؛ ترجمه: حمیرا مشیرزاده؛ ﺗﻬﺮان: ﺑﺎز.
بارت، رولان (1380 ش)؛ «اسطوره در زمانه»؛ ترجمه: یوسف اباذری؛ فصلنامه ارغنون، ش 18.
بشیر، حسن و نادر جعفری هفتخوانی (1386 ش)؛ «درآﻣﺪی ﺑﺮ ﻛﺎرﺑﺮد نشانه‌شناسی در تحلیل پیام‌های تبلیغاتی: مطالعۀ موردی: آگهی‌های مطبوعاتی»؛ نشریه اندیشه مدیریت، س 1، ش2.
چندلر، دانیل (1394 ش)؛ معنی نشانه‌شناسی؛ ترجمه: مهدی پارسا؛ تهران: سوره مهر.
خادمیان، طلیعه و نیره مبارکی‌فرد (1391 ش)؛ «بررسی جامعه‌شناختی علل تأثیر تبلیغات بر میزان و نوع مصرف زنان و دختران (مطالعه موردی دانشجویان دختر دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال)»؛ مجله جامعه‌شناسی مطالعات جوانان، ش 5.
دوسوسور، فردینان (1387 ش)؛ دوره زبان‌شناسی عمومی؛ ترجمه: کورش صفوی؛ تهران: هرمس.
سلبی، کیت و ران کاودری (1380 ش)؛ راهنمای بررسی تلویزیون؛ ترجمه: علی عامری مهابادی؛ تهران: سروش و کانون اندیشه اداره پژوهش‌های سیما.
فاضلی، محمد (1382 ش)؛ مصرف و سبک زندگی؛ قم: صبح صادق.
فردینی ترک‌نژاد، زهرا (1392 ش)؛ «بررسی عوامل مؤثر بر جلب توجه مصرف‌کنندگان در بیلبوردهای تبلیغاتی»؛ پایان‌نامه گروه مدیریت بازرگانی، تهران: دانشگاه شهید بهشتی.
فیسک، جان (1380 ش)؛ «ﻓﺮﻫﻨﮓ ﺗﻠﻮﻳﺰﻳﻮن»؛ ﺗﺮﺟﻤﻪ: ﻣﮋﮔﺎن ﺑﺮوﻣﻦ؛ ارﻏﻨﻮن، ش 19.
مسعودی، امیدعلی (1389 ش)؛ «نقد تفسیر و مقاله‌نویسی»؛ جزوه درسی دوره کارشناسی روزنامه‌نگاری، دانشگاه سوره دانشکده فرهنگ و ارتباطات.
مهدوی کنی، محمدسعید (1386 ش)؛ «مفهوم سبک زندگی و گسترۀ آن در علوم اجتماعی»؛ قصلنامه تحقیقات فرهنگی، سال اول، ش 1.
Chandler,Daniel (1994),Semiotics for Beginner, [www document]URLhttp ://www.Uber.ac .uk/media/Documents/s4B/semiotic:html:[2002].
Dogan,T. (2010). The effect of psychodrama on yong adults attachment styles. The Arts in psychotherapy,37,2.
Leo, B. Hendry & et al. (1998). Youth Lifestyles and Society: A Class Issue. Sage Publications,p10.
Lithgow, D. (1999), The Effectiveness Use of Billboard as a Communication Tool. Rowan University.
Saussure, Ferdinand de.(1972), Cours de Linguistique Générale. edited by Tullio de Mauro. Paris: Payot.