Media and Communication Research

Media and Communication Research

Operational Planning in Media Organizations in the Era of New Media Development

Document Type : Original Article

Author
Faezeh Farhoodi
Assistant Professor, Department of Management, Faculty of Social Sciences, Management and Media, University of Religions and Denominations, Qom, Iran
10.22034/mcr.2025.458590.1059
Abstract
In planning to expand audience reach, trust and trust-building play the most crucial role. Key strategies for building and maintaining public trust include producing and distributing precise, audience-oriented content, incorporating visual appeal in content creation, maintaining continuous engagement with the audience, updating content regularly, employing skilled local professionals, ensuring ongoing oversight of content production and distribution, and gathering feedback on published content. Today, content planning must align with the interactive nature of modern media. When planning human resources, the recognized criteria should be taken into account. From a job perspective, key elements include delegation of authority, access to information, control boundaries, teamwork, and job enrichment. At the organizational level, factors such as institutional support, training, leadership style, communication, commitment, and organizational culture play a role. On an individual level, self-confidence, effectiveness, enthusiasm, creativity, and strong public relations skills are essential. Financial resource planning should also consider the need for modern infrastructure, including consistent access to high-speed internet, continuous responsiveness to audience inquiries and feedback via new media platforms, and the adoption of modern software, applications, and platforms to leverage digital media effectively. This study examines operational planning in media organizations in the age of new media development using a descriptive-analytical method and draws upon library research sources.
Keywords
new media
operational planning
media organizations
audience engagement
social media
  1. آل‌دف، ریچارد. (1377 هـ.ش). تئوری و طراحی سازمان. تهران: مرکز.
  2. بابایی، محمود؛ و سپیده فهیمی‌فر. (1392 هـ.ش). «ابعاد رسانه‌های نوین و الگوهای ارتباطی». فصلنامه علمی مطالعات کتابداری و سازماندهی اطلاعات. دوره 24. ش 4. ص 174 - 193.
  3. جهان‌بینی، الهام؛ احمد پیفه؛ و حامد دهقان‌زاده. (1401 هـ.ش). «بررسی تأثیر روش‌های بودجه‌بندی بر تخصیص بهینه منابع». مطالعات حسابداری و حسابرسی. ش 44. ص 69 - 90.
  4. خواستار، حمزه؛ و دیگران. (1388 هـ.ش). «نقش برنامه‌ریزی منابع انسانی در اجرای راهبرد سازمان». دوماهنامه توسعه انسانی پلیس. دوره 6. ش 23. ص 79 - 106.
  5. داودی، علی؛ کرم‌الله دانش‌فرد؛ و عبدالخالق غلامی. (1401 هـ.ش) .«ارائه الگوی برنامه‌ریزی منابع انسانی بخش عمومی با رویکرد اثربخشی در سازمان دولتی». مدیریت بهره‌وری. دوره 16. ش 1. ص 191 - 226.
  6. رضائیان، علی. (1402 هـ.ش). اصول مدیریت. چ 32. تهران: سمت.
  7. زندی، بهمن؛ مرجان معصومی‌فرد؛ و میترا معصومی‌فرد. (1391 هـ.ش). «برنامه‌ریزی آموزشی سامانه‌های تولید محتوا در آموزش الکترونیکی». فصلنامه راهبردهای آموزشی. ش 1. ص 61 - 70.
  8. صادقی، زهرا؛ محمدرضا معتدل؛ و عباس طلوعی. (1401 هـ.ش). «نمایش دانش توسط شبکه عصبی جهت ارائه چارچوبی برای دستیابی به سود مطلب در برنامه‌ریزی مالی سازمان». فصلنامه علمی بازیابی دانش و نظام‌های معنایی. دوره 9. ش 33. ص 135 - 159.
  9. صالح، پریسا. (1402 هـ.ش). «برنامه‌ریزی سازمانی چیست؟». قابل دسترس در

https://namatek.com//

  1. صبار، شاهو؛ و دوان هیان. (1394 هـ.ش). «عوامل مرتبط با میزان اعتماد مخاطبان به رسانه‌های نوین و سنتی». فصلنامه مطالعات رسانه‌های نوین. دوره 1. ش 4. ص 205 - 245.
  2. طبیبی، س؛ و مالکی، م. (1397 هـ.ش). برنامه‌ریزی استراتژیک. تهران: ترمه.
  3. عاملی، حامد؛ رها خرازی‌آذر؛ و افسانه مظفری. (1396 هـ.ش). «نقش تکنولوژی‌های نوین رسانه‌ای در دیپلماسی رسانه‌ای جمهوری اسلامی ایران». فصلنامه راهبرد اجتماعی - فرهنگی. دوره 6. ش 22. ص 153 - 176.
  4. علی‌عسگری، عبدالعلی؛ سیاوش صلواتیان؛ و اسماعیل ارجمندی. (1394 هـ.ش). «الگوی طراحی آرایش رسانه‌ای صدا و سیما در فضای نوین رسانه‌ای جهان». پژوهش‌های ارتباطی. دوره 22. ش 2. ص 27 - 45.
  5. فرنود، پریا. (1402 هـ.ش). «رشد پادکست‌ها و تاثیر آن بر رسانه». قابل دسترس در:

Newsroom.ir (17 May 2024)

  1. محمدی، حمید؛ و اکبر نصراللهی. (1400 هـ.ش). «راهبردهای رسانه ملی در سیاستگذاری رسانه‌های نوین ارتباطی». راهبرد اجتماعی - فرهنگی. دوره 10. ش 3. ص 567 – 594.
  2. محمدیان، محمد؛ و زینب مهتری. (1393 هـ.ش). «ساختار نظام حسابداری حاکم بر بودجه‌بندی عملیاتی: چالش‌ها و اصلاحات». مطالعات حسابداری و حسابرسی. دوره 3. ش 9. ص 54 - 67.
  3. مرتضی‌نیا، حمید؛ و علی‌اصغر سخائی. (1399 هـ.ش). «آسیب‌شناسی فرآیند بودجه‌ریزی برنامه‌محور؛ مورد مطالعه یک دانشگاه سازمانی». پژوهش‌های راهبردی بودجه و مالی. دوره 1. ش 4. ص 42 - 67.
  4. مصدری، فاطمه؛ و حسن حسینی‌سروری. (1397 هـ.ش). «ماهیت رسانه‌های نوین». رسانه و فرهنگ. دوره 8. ش 2. ص 189 - 212.
  5. مک‌کوایل، دنیس. (1388 هـ.ش). درآمدی بر نظریه ارتباطات جمعی. ترجمه: پرویز اجلالی. تهران: وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، مرکز مطالعات و توسعه رسانه‌ها.
  6. موسویان، مرتضی. (1390 هـ.ش). «طراحی الگوی توانمندسازی منابع انسانی در رسانه ملی». پژوهش‌های ارتباطی. دوره 18. ش 1. ص 93 - 114.
  7. مهارتی، یعقوب؛ و ناهید انتظاریان. (1401 هـ.ش). «معرفی و ارزیابی نظریه انتشار نوآوری راجرز». زیست‌بوم نوآوری. دوره 3. ش 3. ص 13 - 34.
  8. ناظمی، امین؛ و حمید ترکمن. (1398 هـ.ش). «امکان‌سنجی پیاده‌سازی تکنیک بودجه‌بندی بر مبنای فعالیت در شرکت گاز پارس جنوبی». مطالعات حسابداری و حسابرسی. دوره 31. ش 8. ص 87 - 100.
  9. نزاکتی، فرزانه؛ و فرشته نزاکتی. (1399 هـ.ش). «پخش زنده و تلویزیون اینستاگرامی به مثابه یک تلویزیون اینترنتی». مطالعات ماهواره و رسانه‌های جدید. ش 23. ص 59 - 114.
  10. نظری، محسن؛ و عبدالرضا قهرمانی. (1397 هـ.ش). «تبیین و تعریف سازمان رسانه و سیاست‌گذاری‌های رسانه‌ای در ایران بر مبنای مدل مدیریت توسعه‌محور». تاریخ، سیاست و رسانه. دوره 1. ش 1. ص 117 - 138.
  11. ویندال، سون؛ و همکاران. (1376 هـ.ش). کاربرد نظریه‌های ارتباطات. ترجمه: علیرضا دهقان. تهران: شرکت انتشارات علمی و فرهنگی.‏‫
  12. همام‌ عقیل ‌نجم، البومحمود. (2023 م). «نقش توسعه رسانه‌های مدرن در برنامه‌ریزی سازمان (شبکه العراقیه)». پایان‌نامه‌ کارشناسی ‌ارشد‌ مدیریت‌ رسانه. دانشکده علوم ‌اجتماعی، رسانه و ارتباطات دانشگاه ادیان و مذاهب.

Carrol, A. (1995). "teamwork VS team talk: lets get real about teamwork & past the hype: team excellence". Interaction design Inc

Faludi, A. (1973). "planning theory". Oxford: pergamon press.

Katz, James E.; Rice, Ronald E 2002. social consequences of internet use: Access, involvement, and interaction. London: MIT  Cambridge .

McCracken, B. (2011). Are new media credible? A Multidimensional approach to measuring news consumers’ credibility and bias perceptions and the frequency of news consumption. Rochester Institute of Technology.

Rogers, E. M. (2003). Diffusion of Innovations (5th ed.). New York, NY: Free Press.

Thompson, John B. (1995). "The media and modernity: A social theory of the media". Stanford, CA: Stanford University Press.