پژوهشنامه رسانه و ارتباطات نوین

پژوهشنامه رسانه و ارتباطات نوین

نظام حقوقی تبلیغات دیجیتال و اقناع سیاسی: چارچوبی برای حفاظت از حقوق شهروندان در فضای مجازی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسنده
استادیار گروه ارتباطات، دانشگاه ادیان و مذاهب، قم، ایران
10.22034/mcr.2026.538483.1082
چکیده
این مقاله به بررسی نظام حقوقی تبلیغات دیجیتال و اقناع سیاسی در فضای مجازی می‌پردازد که نقشی کلیدی در حفاظت از حقوق شهروندان و تضمین سلامت فضای سیاسی و رسانه‌ای ایفا می‌کند. اهداف پژوهش شامل تحلیل انتقادی مقررات موجود و ارائه چارچوبی حقوقی مبتنی بر اصول شفافیت، حفاظت از داده‌ها و مقابله با اطلاعات نادرست است. در روش تحقیق اسنادی، داده‌ها از منابع معتبر شامل مقالات علمی، گزارش‌های رسمی، قوانین ملی و بین‌المللی و نظریه‌های رسانه‌ای جمع‌آوری شده است. این روش، امکان مرور گسترده ادبیات موضوع، مقایسه نظام‌های حقوقی و چارچوب‌های نظارتی را با رویکرد تحلیلی فراهم کرده است. نتایج مطالعه نشان می‌دهد که تحول فناوری‌های دیجیتال به‌ویژه استفادۀ گسترده از داده‌های کلان و الگوریتم‌های هدفمند، تبلیغات سیاسی را به ابزاری مؤثر در شکل‌دهی نگرش‌ها و رفتارهای سیاسی تبدیل کرده است. با این حال مشکلاتی مانند میکروتارگتینگ، نقض حریم خصوصی، انتشار اطلاعات نادرست و نبود نظام حقوقی منسجم، تهدیدهای جدی برای سلامت دموکراسی و حقوق شهروندی ایجاد کرده‌اند. پژوهش بر لزوم بازنگری در طراحی نظام حقوقی متناسب با ارزش‌های ملی و فرهنگی ایران تأکید می‌کند؛ به گونه‌ای که شفافیت مالی تبلیغات، مسئولیت‌پذیری پلتفرم‌ها و توسعه سواد رسانه‌ای به‌مثابۀ مؤلفه‌های اصلی تضمین سلامت فضای دیجیتال مورد توجه قرار گیرند. مدل پیشنهادی، الهام‌گرفته از تجارب بین‌المللی مانند GDPR و DSA است و راهکارهایی عملی برای تحکیم چارچوب قانونی و نظارتی ارائه می‌دهد که می‌تواند صیانت از حقوق شهروندان و تقویت فرایندهای دموکراتیک را تضمین کند.
کلیدواژه‌ها

امیرپور، مهنار؛ و شفیع بهرامیان. (۱۳۹۳ هـ.ش). مبانی کلی نظریه‌های ارتباط جمعی. تهران: انتشارات جامعه‌شناسان.
سورین، ورنر جی؛ و جیمز تانکارد. (۱۳۸۸ هـ.ش). نظریه‌های ارتباطات. ترجمه: علیرضا دهقان. تهران: دانشگاه تهران.
شورای عالی فضای مجازی. (۱۳۹۶ هـ.ش). مصوبه سیاست‌ها و اقدامات ساماندهی پیام‌رسان‌های اجتماعی.
شیروانی ناغانی، مسلم؛ و دیگران. (۱۴۰۳ هـ.ش). «ترسیم سناریوهای فرا‌روی شبکه ملی اطلاعات جمهوری اسلامی ایران در افق ۱۴۰۷ با تأکید بر پیامدهای امنیتی». مجلس و راهبرد. دوره ۳۱. ش ۱۲۰. ص ۶۳-۱۰۸.
قانون جرایم رایانه‌ای، مصوب ۱۳۸۸.
یوسفی، سعید؛ و عبدالحمید فرزانه. (۱۴۰۲ هـ.ش). «بررسی حقوق فضای مجازی از منظر قانون جمهوری اسلامی». دهمین کنفرانس ملی پژوهش‌های نوین در تعلیم و تربیت، روان‌شناسی، فقه و حقوق و علوم اجتماعی. شیروان؛ در:
https://civilica.com/doc/1683837.
Arguedas, Amy Ross; Robertson, Craig T.; Fletcher, Richard; Nielsen, Rasmus K. (2022). Echo Chambers, Filter Bubbles, and Polarisation: a Literature Review, The royal Society
Baraník, Kamil (2024). Towards new rules on transparency and targeting of political advertising, EU Legislation in Progress, European Parliament
Bowen GA (2009), "Document Analysis as a Qualitative Research Method". Qualitative Research Journal, 9(2), 27–40, doi: https://doi.org/10.3316/QRJ0902027
Bradshaw, S.; Howard, P. N. (2019). The Global Disinformation Order: 2019 Global Inventory of Organised Social Media Manipulation. Copyright, Fair Use, Scholarly Communication, etc.. 207. https://digitalcommons.unl.edu/scholcom/207
California Consumer Privacy Act (CCPA) (2018). California Civil Code.
CMA. (2025). Guidance for Consumer protection: enforcement guidance (CMA58), Competitions and Markets Authority.
DSA. (2022). Digital Services Act. European Commission
Einarsson, Á. M.; Helles, R.; Lomborg, S. (2024). Algorithmic agenda-setting: the subtle effects of news recommender systems on political agendas in the Danish 2022 general election. Information, Communication & Society, 28(2), 218–238. https://doi.org/10.1080/1369118X.2024.2334411
EU Tech Alliance. (2025). Digital Advertising: What Is At Stake for Europe?
European Parliament. (2022). Digital Services Act.
GDPR. (2016). General Data Protection Regulation. Official Journal of the European Union.
Gil de Zúñiga, H.; Barnidge, M.; Diehl, T. (2018). Political persuasion on social media: A moderated moderation model of political discussion disagreement and civil reasoning. The Information Society, 34(5), 302–315. https://doi.org/10.1080/01972243.2018.1497743
Gorwa, R. (2019). The platform governance triangle: conceptualizing the informal regulation of online content. Internet Policy Review, 8(2). https://doi.org/10.14763/2019.2.1407
ICO. (2025). Information Commissioner’s  Annual Report and Financial  Statements 2024/25. Information Commissioners Office.
Isaak, J.; Hanna, M. J. (2018). User Data Privacy: Facebook, Cambridge Analytica, and Privacy Protection. Computer, 51(8), 56-59.  https://doi.org/10.1109/MC.2018.3191268
Loiseau, E. (2020). Psychological operations in digital political campaigns: Assessing Cambridge Analytica’s psychographic profiling and targeting. Frontiers in Communication, 5, 67. https://doi.org/10.3389/fcomm.2020.00067
Lyon, D. (2019). Surveillance capitalism, surveillance culture and data politics. In D. Bigo, E. Isin, & E. Ruppert (Eds.), Data politics: Worlds, subjects, rights (pp. 64–85). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315167305-4
NAI. (2025). Network Advertising Initiative Announces Framework for New Era of Digital Advertising Self-Regulation.
Pariser, E. (2011). The Filter Bubble: How the New Personalized Web Is Changing What We Read and How We Think. Penguin Publishing Group.
Petty, R. E.; Cacioppo, J. T. (1986). The elaboration likelihood model of persuasion. Advances in Experimental Social Psychology, 19, 123-205. https://doi.org/10.1016/S0065-2601(08)60214-2
Sjoraida, Diah Fatma et al. (2024). Public Opinion Formation in the Digital Age : A Review of Literature, Indonesia Journal of Engineering and Education Technology (IJEET), 2(2), 290-297. DOI: 10.61991/ijeet.v2i2.52
Tucker, C. E. (2014). Social Networks, Personalized Advertising, and Privacy Controls. Journal of Marketing Research, 51(5), 546–562. https://doi.org/10.1509/jmr.10.0355
Tufekci, Z. (2018). Twitter and Tear Gas: The Power and Fragility of Networked Protest. Yale University Press.
Zuboff, S. (2019). The Age of Surveillance Capitalism: The Fight for a Human Future at the New Frontier of Power. PublicAffairs.